Unsur-unsur Utama Kisah yang Berjaya

Unsur-unsur Utama Kisah yang Berjaya :

Pemasar menganggarkan bahawa individu menghabiskan lebih dari 12 jam sehari menggunakan pelbagai jenis media. Memandangkan jumlah kandungan yang dilihat setiap hari, anda perlu melakukan segala-galanya dalam kuasa anda untuk menangkap perhatian khalayak dan memegangnya.

Gunakan petua ini untuk membantu menceritakan kisah yang menarik minat orang, kesenangan , dan mendapatkan mesej organisasi anda.

1) Struktur Hak

Kisah-kisah terbesar yang pernah anda alami diarahkan oleh struktur yang ketat. Ia boleh menjadi persediaan lima karya Shakespearean klasik, perjalanan Joseph wira 12-part Joseph Campbell, atau model plot titik abadi Syd Field.

Besar atau kecil, setiap cerita memerlukan struktur untuk menyampaikan mesejnya dengan berkesan. Gunakan petua di bawah untuk membina kisah organisasi anda untuk memberi kesan maksimum.

AKTA 1, PEMANDANGAN 1

Bagaimana kisah anda bermula menentukan kejayaan keseluruhannya. Jika pembaca anda tidak dapat melewati perenggan pertama, halaman, atau minit pertama, kisah anda akan dipotong dan mesej anda tidak dapat dihantar.

Terdapat banyak cara untuk memulakan cerita secara berkesan. Pertimbangkan garis pertama yang terkenal ini:

  • “Panggil aku Ishmael.” – Herman Melville, Moby-Dick
  • “Dia adalah seorang lelaki tua yang memancing sendiri di sebuah kawanan di Teluk Teluk dan dia sudah lapan puluh empat hari sekarang tanpa mengambil ikan.” – Ernest Hemingway, The Old Man and the Sea
  • “Ibu mati hari ini.” – Albert Camus, The Stranger

Garis-garis ini menggunakan taktik yang berbeza untuk memperkenalkan maklumat dan menarik perhatian pembaca segera:

  • Melville bermula dengan nama watak utama
  • Hemingway menerangkan maklumat latar belakang mengenai siapa yang kita anggap sebagai watak utama
  • Camus cangkuk kita dengan peristiwa emosi

Apabila datang kepada cerita anda, pertimbangkan saluran apa yang anda gunakan dan bagaimana anda mahu penonton anda mencerna cerita. Sebagai contoh, cangkuk emosi seperti Camus ‘mungkin paling berkesan apabila kandungan anda bersaing dengan e – mel lain dalam peti masuk.

THE MIDDLE BIT

Walaupun terdapat masalah masalah yang anda hadapi, lebih berkesan untuk memberi tumpuan kepada cerita individu benefisiari anda untuk berhubung dengan penonton anda. Kesan mangsa yang dikenal pasti menunjukkan bahawa pemberian amal cenderung lebih besar apabila penderma dibentangkan dengan cerita individu dan bukannya statistik besar.

Cerita individu mengubah rentak tragedi yang luas ke dalam kesulitan peribadi yang tiba-tiba khusus, boleh dihubungkan, dan semua lebih berkesan. Apabila anda menggunakan cerita individu untuk mewujudkan hubungan antara pembaca dan orang yang anda layani, anda boleh meningkatkan kadar penukaran dan sumbangan .

KESIMPULANNYA

Sama seperti anda mengambil perhatian khusus untuk memulakan cerita anda, anda juga harus mempertimbangkan bagaimana ia berakhir. Dengan cara itu, kisah yang tidak berasaskan nirlaba anda-yang terikat pada misi anda-tidak akan berakhir sehingga anda menyelesaikan masalah yang lebih besar di tangan.

Ia boleh menyembuhkan penyakit, mengakhiri kelaparan, atau menyelamatkan ikan paus. Walau apa pun, semasa anda bekerja untuk memenuhi misi anda, lihat setiap cerita yang anda ceritakan sebagai kepentingan di lapangan yang meraikan pencapaian dan kemajuan anda. Mereka adalah ansuran dalam siri kerja yang lebih besar.

Setiap kali anda mencapai matlamat yang lebih kecil, anda membuat kemajuan ke arah impian yang lebih besar dan mengukuhkan organisasi anda. Dengan pandangan dan nada suara yang tepat dalam naratif anda, cerita yang tidak pernah berakhir tidak pernah dilihat sebagai kegagalan, tetapi sebagai peluang untuk terus mengulangi penonton anda dan memberi mereka maklumat terkini.

2) Gambaran yang JELAS

Untuk memberi inspirasi kepada pembaca, cerita anda mesti membangkitkan emosi.Pastikan anda bergema dengan khalayak anda dengan menggunakan imejan yang kuat yang membentuk hubungan yang mendalam, emosi dengan mereka.

IMEJ

Imej tidak memberi maklum balas emosi dari pembaca sambil menyediakan satu ton maklumat. Pertimbangkan mereka berbanding dengan teks bertulis dan video, yang mengambil masa untuk gambaran penuh untuk membuahkan hasil apabila penonton menggunakannya.

Apabila ia datang ke foto, seseorang hanya perlu beberapa saat untuk mengambil nada emosi dan kesannya. Sebagai contoh, lihat beberapa gambar paling berkuasa yangpernah diambil, seperti Tank Man-penunjuk tidak diketahui di Dataran Tiananmen:

Atau askar Amerika yang menaikkan bendera kemenangan di Iwo Jima:

Foto-foto ini menceritakan kisah-kisah protes, kerusuhan, perang, dan kejayaan. Mereka memberi suara kepada sebab-sebab yang merebak di seluruh dunia. Ini adalah sebahagian daripada kuasa organisasi anda boleh memanfaatkan dengan imej yang betul.

Apabila ia datang kepada usaha pemasaran anda, ingatlah bahawa memilih foto yang betul sama pentingnya dengan memilih tempat tinggalnya. Sebagai contoh, imej berkembang dalam ekosistem media sosial hari ini:

  • Instagram didorong sepenuhnya oleh gambar-gambar
  • Tweet dengan foto menerima 150 peratus lagi tweet daripada yang tanpa
  • Jawatan Facebook yang mengandungi imej menerima 162 peratus lagi interaksi daripada jawatan purata

Tidak kira sektor penyebab anda, penting untuk menggunakan foto yang sejajar dengan misi dan cerita anda.

VIDEO

Video adalah alat yang berkuasa yang membawa kisah anda kepada kehidupan. Mereka menghapuskan keperluan pembaca untuk sangat bergantung pada imaginasi mereka untuk membayangkan senario yang anda cuba cat. Melalui video, pembaca anda sudah ada: mereka dapat melihat dan mendengar apa yang ingin menjadi di dalam cerita anda.

Pro Tip
Naratif dan muzik video anda sama pentingnya dengan imej pada skrin. Luangkan masa untuk membuat mesej anda dan memilih muzik yang tepat seperti yang anda lakukan penggambaran.

Untuk contoh kuat bagaimana ini datang bersama dalam usaha pemasaran, lihatlah Masterclass . Mereka bergaul dengan selebriti utama untuk mengajar kemahiran asas sukan, memasak, atau membuat filem.

Untuk mempromosikan kursus mereka, mereka memfilmkan video pendek yang mudah dikongsi, dicerna, dan dirayakan di seluruh internet. Semak iklan yang mereka buat dengan Hans Zimmer:

Ia memperkenalkan anda kepada kursus ini, menunjukkan apa yang anda boleh harapkan untuk belajar, dan meletakkan penonton di bilik dengan Hans Zimmer.Walaupun organisasi anda tidak mempunyai nama selebriti utama, anda masih boleh membuat video berkaliber profesional yang memasarkan misi anda.

Dan jika anda mahu melampaui misi anda, ada perkara-perkara lain yang boleh digambarkan oleh video anda, seperti:

  • Testimoni dari kakitangan, sukarelawan, atau benefisiari
  • Momen mengilhamkan dari acara dan pengumpulan dana anda
  • Kisah pendiri anda
  • Tales tentang impak yang telah anda bawa ke dunia
  • Mesej terima kasih dari penerima

BAHASA DESKRIPTIF

Bahasa yang anda gunakan untuk memberitahu cerita anda memberi kesan kepada cara penonton anda menerimanya. Untuk menarik perhatian pembaca, pastikan kata-kata anda berorientasikan tindakan dan mudah difahami. Apabila anda “menunjukkan” dan “tidak memberitahu,” anda meletakkan pembaca anda di tempat kejadian dan membantu mereka bayangkan diri mereka sebagai watak dalam cerita.

Ini mencipta pengalaman deria bagi pembaca yang membolehkan mereka tidak hanya membaca, tapi merasakan cerita itu. Pada tahap yang lebih psikologi, neuron cermin di otak menyebabkan manusia secara dalaman mencerminkan pengalaman orang lain apabila mereka diperhatikan, atau bahkan membaca.

Sekiranya otak manusia sudah bersedia untuk menginternet pengalaman orang lain, yang perlu anda lakukan ialah cat pengalaman ini dengan berkesan. Berikut adalah beberapa petua dari The Write Practice tentang bagaimana untuk menunjukkan, tidak memberitahu, cerita anda:

  • Tunjukkan motivasi watak utama dengan menjawab “mengapa.” Jangan hanya menjelaskan tingkah laku mereka, jelaskan mengapa mereka berkelakuan dengan cara tertentu
  • Tunjukkan perasaan watak utama anda melalui tindakan mereka, bukan dengan hanya menyatakan “John kecewa.” Jelaskan bahasa tubuh John, nada suara, dan butiran lain yang menggambarkan emosinya
  • Huraikan tetapan dengan bahasa yang berwarna-warni daripada hanya menyatakan lokasi watak anda, titik kosong

3) Kandungan disesuaikan

Sebagai pencerita, anda perlu bertemu penonton anda separuh jalan. Pastikan kisah anda memukul tanda mereka dengan mempertimbangkan apa soalan yang mungkin dihadapi oleh penonton anda dari masa ke masa.

Untuk mendapatkan pemahaman yang jelas tentang apa yang mereka cari, anda perlu mendengarnya dan kemudian segmen komunikasi anda berdasarkan maklumat ini.

Terdapat beberapa cara untuk mengumpulkan maklumat untuk lebih memahami minat khalayak anda, seperti:

  • Melakukan tinjauan atau tinjauan melalui e-mel atau media sosial
  • Menganalisis e-mel anda terbuka dan klik melalui kadar untuk mendapatkan rasa untuk jenis kandungan yang paling popular, dan dengan siapa
  • Tanya orang secara langsung pada acara anda
  • Minta orang memberi maklum balas dalam komen blog
  • Mengambil bahagian dalam perbualan di media sosial dengan kerap dengan penonton anda
  • Dengar pendengar anda-ikut sokongan penyokong di media sosial

Bagaimana Memulakan

Malah penjaga cerita terbaik perlu mengamalkan kerajinan mereka untuk mengekalkan kemahiran mereka. Gunakan latihan di bawah untuk menetapkan kisah seterusnya untuk kejayaan:

Cuba Latihan ini

Duduk, tetapkan pemasa anda selama 20 minit, dan jawab soalan berikut:

  1. Siapa watak utamanya?
  2. Adakah anda akan memulakan cerita anda dengan cangkuk, atau anda akan memberikan maklumat latar belakang terlebih dahulu?
  3. Apakah masalah atau halangan yang timbul di sepanjang jalan?
  4. Apakah pilihan kritikal karakter, atau momen klimatik cerita anda?
  5. Adakah terdapat resolusi kecil yang menyumbang kepada matlamat yang lebih besar?(Di sini, fikirkan bagaimana buku individu berakhir dalam siri).

Jika anda seperti pasukan kandungan kami, bercakap, membaca, dan berfikir tentang menulis adalah semua yang diperlukan untuk mengepam anda. Walau bagaimanapun, bahagian yang paling sukar sentiasa mengambil inspirasi itu dan mengubahnya menjadi aktiviti yang produktif.

Apabila anda berkomitmen untuk membangunkan kraf anda, anda akan membangunkan irama untuk memberikan penonton anda dengan kandungan yang sahih dan berharga yang menguatkan hubungan mereka dengan organisasi anda dan pada akhirnya memberi mereka kuasa untuk menyumbang kepada tujuan anda. Jika anda berminat untuk mempelajari semua butiran yang lebih baik di sekitar bercerita dalam pemasaran, periksa panduan di bawah.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *